Thématique
Culture, tourisme durable, inclusion sociale et innovation sociale
Statut du projet
en cours
Appel à projet
Projet simple PITER Paysage +
Typologie
OP5
Date de sélection
12.03.2025
Date de début des activités
06.05.2025
Localisation
Alpes-Maritimes, Cuneo, ImperiaLe projet Paysage Plus_Aimable est né avec l’objectif d’élargir et de diversifier l’offre touristique de la zone transfrontalière entre l’Italie et la France, à travers la création d’un nouveau produit touristique centré sur le tourisme lent et du bien-être. L’idée directrice est de valoriser le paysage non seulement comme élément esthétique ou naturel, mais comme un espace capable de générer du bien-être physique, mental et social pour celles et ceux qui y vivent ou le visitent.
Ce nouveau produit sera développé autour de cinq axes thématiques principaux – outdoor, famille, bien-être, accessibilité et œnogastronomie – unis par la volonté d’offrir des expériences authentiques, à taille humaine, immergées dans la nature et la culture locale. Une attention particulière sera portée à la mobilité douce, telle que les sentiers, les itinéraires cyclables et les moyens durables, afin de favoriser une découverte lente et consciente du territoire transfrontalier.
Pour rendre le produit stable et opérationnel, un Club de Produit sera créé, soit un réseau d’acteurs publics et privés qui, à travers des analyses, des ateliers participatifs et des parcours de formation, co-construiront l’offre et en assureront la visibilité auprès des opérateurs et du public.
Le projet s’inscrit dans le cadre stratégique du PITER+ PAYSAGE+, qui place le paysage au centre en tant que ressource identitaire et levier de bien-être, tout en renforçant la coopération entre territoires et la durabilité environnementale, sociale et économique des zones concernées.
Chef de fileEnte Turismo Langhe Monferrato Roero
Autres bénéficiaires
Provincia di Cuneo
Ente Turismo Langhe Monferrato Roero
ATL Azienda Turistica Locale del Cuneese
Camera di Commercio Industria Artigianato e Agricoltura di Cuneo
Regione Liguria
Camera Commercio di Industria Artigianato e Agricoltura Riviere di Liguria
Métropole Nice Côte d’Azur
Communauté d'Agglomération de la Riviera Française
Chambre de Commerce et d’Industrie Nice Côte d’Azur
Chambre des Métiers et de l’Artisanat Régional PACA
Contacter le chef de file du projet progettazione@visitlmr.it
Bénéficiaires
Chiffres clés :
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Budget total |
Budget FEDER |
Contreparties |
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ITALIE |
1 485 000 |
1 188 000 |
297 000 |
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FRANCE |
828 000 |
662 400 |
165 600 |
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TOTAL |
2 313 000€ |
1 850 400 |
462 600 |
Activités, impacts, résultats :
Le projet Paysage Plus_Aimable commence par une analyse approfondie du territoire transfrontalier, conduite par une équipe d’experts sélectionnés par les partenaires. Cette phase prévoit une cartographie des paysages, des itinéraires thématiques, des services touristiques et de l’offre existante, afin d’identifier les ressources, les potentialités et les besoins en cohérence avec les axes du projet.
Sur cette base, un Club de Produit transfrontalier sera mis en place, ouvert aux entreprises déjà actives ou intéressées à développer une offre liée aux cinq thématiques du projet: outdoor, famille, bien-être, accessibilité et œnogastronomie. Le Club constituera un espace de collaboration pérenne, où opérateurs et institutions pourront partager leurs connaissances, participer à des formations et contribuer à la co-construction du nouveau produit.
La dernière phase sera consacrée à la valorisation du produit touristique, grâce à un ensemble d’activités promotionnelles destinées tant aux opérateurs (B2B) qu’au grand public (B2C). Des événements, supports de communication, actions numériques et rencontres transfrontalières sont prévus afin d’augmenter la visibilité de l’offre, attirer de nouveaux flux touristiques et générer des retombées positives sur le plan économique, social et identitaire dans les territoires impliqués.
Le saviez-vous?
Saviez-vous que le tourisme de bien-être ne se limite pas aux stations thermales? Dans Paysage Plus_Aimable, même une balade à vélo panoramique à travers les bois et les noisetiers, tout comme un pique-nique entre les oliveraies ou face à la mer, deviennent des expériences régénérantes. Parce que le vrai luxe, ici, c’est de prendre le temps.
Premier atelier participatif et laboratoire d’idées (focus : Côte d’Azur)
À Menton, lors du Salon International de l’Agrume, le format d’écoute qui deviendra le modèle du projet est expérimenté.
Le format prévoit trois moments distincts mais liés :
- Atelier participatif avec les opérateurs touristiques, afin d’analyser l’offre existante dans les cinq thématiques du projet (outdoor, bien-être, œnogastronomie, family, accessibilité), d’identifier les points forts et les criticités et de recueillir des propositions concrètes.
- Restitution publique aux administrateurs et aux maires, afin de partager les résultats et d’engager un dialogue entre ceux qui travaillent dans le tourisme et ceux qui gouvernent le territoire.
- Collecte de questionnaires adressés au grand public (résidents et touristes), afin d’intégrer la vision des opérateurs avec la perception de ceux qui vivent ou visitent le territoire.
Ce modèle d’écoute à trois niveaux – opérateurs, administrateurs, communauté – a ensuite été répété et adapté lors des rencontres suivantes du projet.
C’est ici qu’est née une question qui accompagnera tout le projet : quel est le « fil rouge » qui relie les territoires entre la France, la Ligurie et le Piémont ? Des paysages différents, mais connectés ; des traditions diverses, mais avec des racines communes ; un tourisme lent qui peut devenir la force partagée.
Approbation du projet
Le projet simple « Paysage Plus_Aimable » est officiellement approuvé dans le cadre du Programme Interreg VI-A France–Italie ALCOTRA 2021-2027 – PITER+ « PAYSAGE+ ».
L’objectif est de construire un nouveau produit touristique partagé entre le Piémont, la Ligurie et la France, en valorisant le paysage, le tourisme lent, le bien-être et l’accueil inclusif.
Deuxième atelier participatif (focus : Alta Langa)
À Cortemilia, lors de la Fiera Nazionale della Nocciola, le projet rencontre des opérateurs, des résidents et des visiteurs des zones collinaires piémontaises.
Des thèmes tels que l’authenticité, les produits locaux, les villages et la qualité de vie émergent avec force. L’idée qui prend forme est claire : ne pas inventer quelque chose de nouveau, mais mieux valoriser ce qui existe déjà, en le mettant en réseau avec les autres territoires.
Événement de lancement et troisième atelier participatif (focus : aire métropolitaine de Nice)
À Nice se déroule le lancement officiel du projet, avec un programme structuré sur trois niveaux d’implication :
- Séminaire institutionnel de lancement, destiné aux partenaires, administrateurs et parties prenantes, afin de présenter les objectifs et la vision du projet.
- Atelier opérationnel pour les opérateurs touristiques, consacré à la construction d’offres et de packages touristiques, avec une attention particulière à la dimension transfrontalière.
- Sessions de yoga et de fitness au Parc Phoenix, ouvertes au grand public, comme action concrète de sensibilisation aux thèmes du bien-être et de la fréquentation active du paysage.
L’idée de relier les territoires à travers de grands itinéraires se renforce, comme les dorsales cyclables qui des collines arrivent jusqu’à la mer, en profitant également de la présence de l’aéroport de Nice pour attirer des voyageurs internationaux.
Constitution de l’équipe d’experts
Un groupe d’experts des différentes thématiques du projet (outdoor, bien-être, œnogastronomie, family, accessibilité) est formé. Leur mission est de transformer les idées recueillies sur les territoires en lignes directrices concrètes pour le nouveau produit touristique.
Analyse de l’offre existante
De Novembre 2025 à janvier 2026, une phase d’étude et de cartographie des structures, des services et des itinéraires déjà présents dans les territoires concernés est lancée. L’objectif est de comprendre comment mieux les relier et les rendre plus clairs et accessibles pour les voyageurs.
Quatrième atelier participatif (focus : Monregalese)
Jusqu’au 2 février, à Mondovì se tient un nouveau cycle de rencontres avec les opérateurs du territoire. Un travail concret est mené sur les cinq thématiques du projet (outdoor, bien-être, œnogastronomie, family et accessibilité), en identifiant points forts, criticités et solutions possibles.
L’idée se renforce que la valeur du projet ne réside pas dans l’uniformisation des territoires, mais dans la connexion entre mer, collines et montagnes à travers un récit cohérent.
Définition du Club de Produit
De février à avril 2026, sur la base des échanges et des enseignements issus des rencontres, le Club de Produit « PAYSAGE+ Aimable » est structuré comme un réseau d’opérateurs partageant des standards de qualité élevés ainsi qu’une vision commune du développement touristique.
Lancement officiel du Club de Produit
Le lancement du Club de Produit « PAYSAGE+ Aimable » est prévu. Les opérateurs adhérents travailleront ensemble pour offrir une expérience de voyage cohérente et durable, capable de relier différents territoires à travers un fil conducteur fait de paysage, de lenteur et de qualité de l’accueil.
